滋想在中国把“蛋糕”做更大九游会j9入口登录新版亿
亿滋中国与恩喜村早有合作▼★=。双方曾于2021年11月达成战略合作和投资协议•◆-，投资规模在1=★▽▼○.5亿元左右●◆◁▷。据当时公开消息■▪，亿滋中国对恩喜村实业进行少数股权投资◆=★△★•，双方将共同开发▼■=、生产…●◁、营销以●◇“奥利奥•★■○”和••“菲力■•☆”等标志性品牌为主的冷冻烘焙食品△…=▲▷▷。
期内中国市场录得高个位数增长=•，早在2022年3月◁○-○▪•，主要得益于不断增强的核心产品品牌资产•◇=-★，这一势头延续至2024年第二季度▪•▼▲☆△，今年1月的业绩交流会上▪…。
9月21日-▼-，亿滋国际宣布与中国烘焙食品制造商▷□▷“恩喜村（上海）实业有限公司▽◆◆=”签署协议=•▽★◇○，计划大幅追加对恩喜村的股权投资九游会j9官网入口登录新版▷=…▷。
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背后原因一方面包括烘焙糕点具有更高的售价和利润空间◁▼◁★●☆，市场规模和增速接近饼干◇•□▼●，另一方面□▼□▷◁，在消费者认知里饼干与糕点之间的界限模糊=-★，在饼干领域占据市场鳌头的亿滋有着■◁-“先天优势=○◁□▼•”□▽◁○。
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2021年与恩喜村签署完协议后◁◁=▽，次年▪▽◁=■★，亿滋中国就在北京投资了超过3000万元人民币的生产设备◁=◁•▪。2024年■☆，亿滋中国再投5000多万元人民币□■，于北京建设了智能仓储中心▪★▽◆=-。
以亿滋中国2022年推出的产品▽▪“奥利奥乳酪蛋糕=○◁•▲▽”为例●◁，这款产品就是亿滋中国与恩喜村合作的成果○○△。这款需要低温冷藏的蛋糕的出世★★…◇▪■，标志着亿滋中国从饼干☆○…□▲、口香糖的主业务进军烘焙九游会j9官网入口登录新版◁▷○•◆-。
目前=…▪☆◆•，亿滋在中国被消费者所熟知的品牌包括奥利奥=▪★、趣多多◆◆▽★•、优冠☆◁□•△★、怡口莲-◁▽◆、炫迈口香糖和菓珍等▼△●▪◆，其中最为家喻户晓的是奥利奥▲○△▼●▷。得益于这一★◁▷“扭一扭▷○☆▪、舔一舔…★▪、泡一泡○■△-▷”的经典牛奶饼干▪▷●▷，亿滋在中国的业务亦保持稳定表现□◁▷★。
事实上■•，烘焙已经成了亿滋中国近年来最重要的战略布局之一…○▪=，它也已不断在烘焙方向上追加在华投资•◆。
目前该笔投资的金额与具体成交日期尚未被披露◆◁●。●•★…□“该投资及交易仍需满足一些惯常的交割条件▼•△，其中包括获得政府监管部门的审核批准•▽■◁■◆。●=▪◇●◆”亿滋国际表示◁◁△•。
亿滋国际2023年年报中◁▽△◆▲，中国业务所在的AMEA（亚洲=★、中东与非洲）大区报告净营收为17★■▲-.36亿美元（约合122▼▷☆.9亿元人民币）▽○…，同比有机增长7◆●■•☆▽.9%■△•☆；全年净营收为70-••.75亿美元（约合500◁●▼…★.91亿元人民币）◇▽▪☆★★，同比增长11★☆▪▷.7%▽☆-。其首席财务官Luca Zaramella在业绩会上透露▼●◆■▽●，去年全年中国业务录得高个位数增长★★◆○。
最新交易完成后•□●△，亿滋在中国市场也将更加聚焦烘焙品▲■。亿滋国际表示◇▪▪：△◇◁◇◆◁“亿滋国际此次追加投资▼▼，将大幅增加在冷冻烘焙食品品类的投资▼…，强化在这一细分品类的领导地位★▽☆◆□。•◆▼▷”
而对于在中国布局烘焙■•◇•○滋想在中国把“蛋糕”做更，亿滋也打算用奥利奥■▷◇○“打头阵□•□”=●•■☆。其官方旗舰店显示■○▽•，目前店内所售的烘焙产品主要包括奥利奥云朵乳酪▲○★…▷、奥利奥慕斯杯子蛋糕▼•▪★☆、奥利奥夹心蛋糕等多款——在进入中国市场的25年来●▷◆=▪▲，不断通过产品和社交营销创新▪●◁大九游会j9入口登录新版亿，奥利奥已占据消费者心智◇□-▷△，中国也成为其仅次于美国的第二大市场九游会j9官网入口登录新版==○○。
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另外◆◆•○•，依靠人们对奥利奥的口味喜好及广泛的分销渠道●●•◇，亿滋的蛋糕也会更有希望在市场上快速铺开•◆◇□○▼。冯朴德曾表示◁△△▼，如今在潜在的600万家网点中▲○◁，亿滋旗下的饼干进入了约300万家■▲△，亿滋也在开拓这一空间△★☆•●…。此前3年里▪▽，亿滋中国饼干产品的分销门店新增了35万家■△…☆，而该公司计划到2025年•□◆-，再在中国增加50万家分销门店••=▲•=。
一方面●◇=▲▲•，冷冻烘焙是中央工厂出品面团后▽••=●◁，冷链运输至终端门店加热后便可食用的产品▽▷☆▪，拥有大幅提高店铺运营效率的优势●▷。随着茶饮店○★-、商超☆•▪■▽、烘焙店等连锁门店的增加☆-○，消费者对冷冻烘焙的消费场景拓宽▪★□▼○，该市场也不断扩容□▪○。据观研天下数据☆○◁◆○，2013年我国冷冻烘焙的市场规模仅有20亿元•▼，2021年其市场规模增长至111亿元■△，年复合增长率达到了23…○.86%=▲▷；而预计到2032年这一市场规模有望达到900亿元▲□==●▪。
表示烘焙将是亿滋的长期增长支柱◁■●。亿滋全球高管提到▪=◁▲□◁，是亿滋中国未来增长的▼=▼“第三个驱动力▪▪○-▷”--◆=。8月的财报电话会上…◆▲，亿滋CEO冯朴德（Dirk Van de Put）重申这一目标△▪=△，与更多分销渠道的覆盖◇…◁◆◁…。亿滋大中华区总裁范睿思（Joost Vlaanderen）就曾公开表示△••◆…■，进军烘培点心和蛋糕市场○□△•■，
获得亿滋国际青睐的恩喜村成立于2018年▽▽◁●●•，是国内一家冷冻烘焙规模化及自动化生产企业●□◇，它的主要业务是为会员制商店■●…、零售▽◆、连锁餐饮等渠道提供冷冻烘焙产品-▽★★-，包括千层蛋糕▷☆-★、瑞士卷▽●○◆▽★、慕斯蛋糕…-、泡芙▽-◁、曲奇九游会j9官网入口登录新版◇◇○…、冰皮月饼等☆•=。眼下•▽★，恩喜村的主要客户中不乏中国消费者熟悉的品牌■○△○：山姆会员商店-◆■•★◁、奈雪的茶☆…、OLE□□•◇…、盒马▼▼、华润万家…□◁▷▲▷、大润发☆-，等等=▲△。
